创意是一种非常缥缈的东西，摸不着也看不到，忽然而来有突然而去，留不了也抓不住；犹如惊鸿一瞥，过后只有雪泥鸿爪。文学上的创意这样，与文学创作大不相同的软文营销文案，更是这样，甚至有过之而无不及。由于所谓的文案，既需要有文字的方法，还需要语言的通俗易懂、情感的感染力，更要紧的是，可以完成商业赋予的目的。所需要考虑的内容和方面，远甚于文学创作。
但与文学创作不一样的是，软文营销创意文案的来源可能不是灵光一闪，还可以是觉得创造出来。或者说，可以从无到有，产生一种创意，并将它具象化。仅需学会这其中的套路和玩法，创意文案就很简单。
1、定义化，创意的重点
从无到有过程中，最为重点的就是赋予软文营销创意一个定义，可以了解地说明这个创意是什么、有哪些特点、针对的对象有什么，与能带来什么用途。
这就仿佛诸子百家在宣传我们的理论时，会提炼出一个定义，并对此进行详细的说明，如儒家所谓的“仁”、道家所谓的“道”、墨家的“兼爱非攻”等等。当一提起某个思想流派，就会想到对应的定义，一提到某个定义，就会联系到对应的思想流派。
软文营销创意文案要从无到有，就得赋予创意一个特定的定义，或者说是给予一个象征物，然后围绕这个定义，整理出大体的框架、充实具体的内容。举例而言，要创作一篇关于博久网的创意文案，就能赋予“让传播更简单”的定义，围绕这个定义，就能整理出“博久网是如何让传播更简单”的整体框架，如自助发稿平台、开放API接口等等，具体的内容就能照此展开填充。
2、风格化，创意的外衣
与现有完全不一样的，称之为革新；能给人不同感觉的，便是创意。创意文案，追求的不是与以往、目前完全不同，而是为了给与用户不同的感受。
所以，就需要给与我们的文案披上一件非普通的外衣——风格。
俗话说“天下文章一大抄”，说的是从古到今天大部分文章的主要内容是相同的，但为什么同样或者类似的看法、内容，有些成为经典，有些消失在历史长河之中？归根到底，就是有没拥有独有些风格。
在市场上、行业中，相同种类型功能的商品多不胜数，在文案当中所宣传的点也大同小异。在功能、价格等等方面都没太大不同的时候，买家为何要记住的是你而不是他？风格就是非常重要的。这点可以参考杜蕾斯的文案，同样是做这个商品的，其他品牌的文案就差了一截。
3、具象化，创意的细节
有了定义和风格，剩下要做的就是将软文营销创意文案的细节具象化，在文案当中，有适合的语言和手法、方法，将商品、服务或者品牌的特征，具体地体现出来。
这并不是是无从下手的事情，仅需从已拥有些商品或者企业收获，又或者是营运管理模式等等方面入手，就能轻松找到一大堆可以描述的点，结合具体的实例，细节就能前凸后翘地体现出来。但应该注意的是，在一篇文案当中，绝不可以同时讲多个点，而是要选定一个核心，以此为中心发散开来讲。
创意是不可捉摸的，但软文营销创意文案却可以创造，把握住创意的重点，披上风格化的外衣，将内容细节具象化，就能简单轻松地做到！